解码宁河

对于一座城市来说，发展轮滑的一个技术难点，在于是否拥有符合世界轮联标准的竞技场地。2023年5月，位于京津冀城市群几何中心的天津宁河，建成亚洲第三块200米国际标准双曲度轮滑场地——双奥运动中心轮滑冰雪运动场，成为当地“小轮子转动大经济”链条的开端。从全国发展格局来看，越过早期的诸多轮滑城市，宁河和山东聊城的同时走红，乃是2023年中国轮滑最引人注目的现象之一。

2023的宁河轮滑像一部连续剧：7月，中国轮滑（速度轮滑）公开赛；8月，第一届学青会（公开组）轮滑项目预赛；10月，全民轮滑节（天津宁河站）、天津宁河轮滑马拉松公开赛，“一带一路”中国-东盟速度轮滑城市邀请赛、中国轮滑（自由式轮滑）公开赛和全国少年轮滑（轮滑阻拦）锦标赛轮番上演。全年7项赛事活动，密集曝光，构筑起轮滑城市品牌的壮阔雏形。

可谓出道即巅峰，轮滑已然成为宁河的体育名片和轮滑爱好者心目中最佳轮滑城市之一，而以“轮”为媒，带动农、文、旅、商融合发展，实现宁河区经济结构战略性调整的目标，也隐然有迹。据宁河区商务局的数据，2023年7至10月，通过举办轮滑和半马赛事，宁河区吸引客流量60万人次，带动消费3.36亿元。宁河之所以在短期内脱颖而出，有两个基本点值得借鉴。一是树立轮滑城市的品牌目标。品牌是城市最重要的无形资产，是体现城市核心竞争力的有力名片，体现了决策者的品牌意识和品牌战略，这个非常难得。二是功夫在“轮”外，精心筹划。抓住轮滑赛事契机，推动非遗文创、特色美食，旅游景点等文体旅深度融合，让众多来宁参赛人员在比赛之余尽情领略“北国江南、水香宁河”的魅力，品尝特色美食，了解人文风情，为宁河文体旅发展注入了鲜活动力。

当然，围绕轮滑打造城市品牌不可能一蹴而就，都会历经循序渐进的成长过程，而品牌建设的关键是市场营销。需要指出的是，在“体育+”的大背景下，岂止是宁河，全国绝大部分城市，都对体育发生了重大价值转向，热情拥抱赛事，更多是为了讲一个城市营销故事。每座城市都有自己独特的历史记忆、民俗风情，也都有自己的区位、交通、生态和空间特点，都可以跟赛事结合进行挖掘再创作，这时候，会讲故事并卖力吆喝便是核心竞争力。我们经常看到，同样一场赛事，不同的“解说”体系呈现出的是完全不同的效果，而通过数字化手段，抓住新潮文化传播趋势，将“赛事+”转化为大众喜闻乐见的内容，或许才是胜出的密匙。这方面，宁河是下了功夫的。越来越多的案例告诉我们，一支既懂体育赛事、又对当地历史文化了解颇深，还要懂数字化技能和包装营销的复合型专业化团队，将是赛事营销的标配。

另外对于宁河来说，一块标准场地和一些重大赛事，即使立竿见影地盘活了文旅资源，起到吸引客流、带动消费的牵引作用，也还只是个开始。还有更大的文章可做，毕竟轮滑人口规模大，产业链长，围绕赛事推动轮滑全要素发展，才能更大开拓新经济增长极。

解码宁河

对于一座城市来说，发展轮滑的一个技术难点，在于是否拥有符合世界轮联标准的竞技场地。2023年5月，位于京津冀城市群几何中心的天津宁河，建成亚洲第三块200米国际标准双曲度轮滑场地——双奥运动中心轮滑冰雪运动场，成为当地“小轮子转动大经济”链条的开端。从全国发展格局来看，越过早期的诸多轮滑城市，宁河和山东聊城的同时走红，乃是2023年中国轮滑最引人注目的现象之一。

2023的宁河轮滑像一部连续剧：7月，中国轮滑（速度轮滑）公开赛；8月，第一届学青会（公开组）轮滑项目预赛；10月，全民轮滑节（天津宁河站）、天津宁河轮滑马拉松公开赛，“一带一路”中国-东盟速度轮滑城市邀请赛、中国轮滑（自由式轮滑）公开赛和全国少年轮滑（轮滑阻拦）锦标赛轮番上演。全年7项赛事活动，密集曝光，构筑起轮滑城市品牌的壮阔雏形。

可谓出道即巅峰，轮滑已然成为宁河的体育名片和轮滑爱好者心目中最佳轮滑城市之一，而以“轮”为媒，带动农、文、旅、商融合发展，实现宁河区经济结构战略性调整的目标，也隐然有迹。据宁河区商务局的数据，2023年7至10月，通过举办轮滑和半马赛事，宁河区吸引客流量60万人次，带动消费3.36亿元。宁河之所以在短期内脱颖而出，有两个基本点值得借鉴。一是树立轮滑城市的品牌目标。品牌是城市最重要的无形资产，是体现城市核心竞争力的有力名片，体现了决策者的品牌意识和品牌战略，这个非常难得。二是功夫在“轮”外，精心筹划。抓住轮滑赛事契机，推动非遗文创、特色美食，旅游景点等文体旅深度融合，让众多来宁参赛人员在比赛之余尽情领略“北国江南、水香宁河”的魅力，品尝特色美食，了解人文风情，为宁河文体旅发展注入了鲜活动力。

当然，围绕轮滑打造城市品牌不可能一蹴而就，都会历经循序渐进的成长过程，而品牌建设的关键是市场营销。需要指出的是，在“体育+”的大背景下，岂止是宁河，全国绝大部分城市，都对体育发生了重大价值转向，热情拥抱赛事，更多是为了讲一个城市营销故事。每座城市都有自己独特的历史记忆、民俗风情，也都有自己的区位、交通、生态和空间特点，都可以跟赛事结合进行挖掘再创作，这时候，会讲故事并卖力吆喝便是核心竞争力。我们经常看到，同样一场赛事，不同的“解说”体系呈现出的是完全不同的效果，而通过数字化手段，抓住新潮文化传播趋势，将“赛事+”转化为大众喜闻乐见的内容，或许才是胜出的密匙。这方面，宁河是下了功夫的。越来越多的案例告诉我们，一支既懂体育赛事、又对当地历史文化了解颇深，还要懂数字化技能和包装营销的复合型专业化团队，将是赛事营销的标配。

另外对于宁河来说，一块标准场地和一些重大赛事，即使立竿见影地盘活了文旅资源，起到吸引客流、带动消费的牵引作用，也还只是个开始。还有更大的文章可做，毕竟轮滑人口规模大，产业链长，围绕赛事推动轮滑全要素发展，才能更大开拓新经济增长极。