尊敬的冯主席、各位领导和嘉宾、各位朋友：

大家上午好！

又是一年春草绿，花开时节再逢君。感谢中国轮滑协会提供的这个机会，使我们新老朋友得以在春光明媚的3月，相聚在“花重锦官城”的美丽成都。

很高兴参加今天的会议。首先，向长期以来关心、支持中国人保发展的体育界朋友们，特别是轮滑、滑板界的朋友们，表示衷心的感谢。

体育是社会发展和人类进步的重要标志。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度关心和重视体育事业，坚持以人民为中心的发展思想，始终从人民群众对美好生活向往的高度引领体育事业健康有序发展，积极推动全民健身工作不断迈向新的更高台阶。中国人保作为金融央企，以实际行动践行“人民保险，服务人民”使命，积极履行社会责任，深入护航体育强国战略推进实施，先后为2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2022年北京冬奥会等重大体育赛事活动提供高质量保险保障，是国内唯一一家“双奥保险”企业。中国人保坚持以人民为中心，为人民办实事，不断创新保险服务，重点在冰雪运动、马拉松、航空体育产业三大领域发力，相继开发推出“冰雪好运保”“冰雪优游保”“赛事保”“全民健身保”等产品，加强对体育赛事活动的全方位风险保障，致力于为大众提供更加全面、均衡、高质量的公共体育服务。体育也是中国人保品牌建设的重要场域与突破方向，近年来，中国人保先后签约奥运冠军杨倩、冬奥会冠军谷爱凌以及中国首位F1车手周冠宇等，担任中国人保品牌星荐官。2023年夏，我们又与中国轮滑协会达成合作，成为中国轮滑协会、中国轮滑队和中国滑板队的官方合伙伙伴，同时冠名支持雄安马拉松等国内重大赛事活动。

新常态下，品牌建设是企业高质量发展的重要着力点。加强品牌建设，市场营销是关键。下面，我抛砖引玉谈谈自己的体会，不当之处请大家批评指正：

今天，企业的竞争越来越集中体现为品牌竞争，品牌不仅代表着产品具有的知名度和美誉度，也是其竞争力的综合体现。品牌就是精神认同，品牌就是消费导向。保险与体育自带强关联属性，通过体育活动进行品牌建设，提高消费者关注度，是保险企业的共同选择。几十年以来，各项目国家队、各项目体育明星和各类赛事，成了保险企业争相“赞助”的对象。经验表明，保险企业在体育领域的品牌建设力度与整体市场占有率呈正相关。对于体育消费人群来说，体育是品牌的“区分器”，也是群体的“记忆王”，可以培育出稳固的消费偏好，从而形成强大的市场效应。同时，体育消费的主体是青少年，与企业品牌年轻化的诉求高度契合。我们看到，连基业长青的国际奥委会，为了实现自身品牌年轻化，也将青少年喜欢的滑板、攀岩、冲浪等新潮项目纳入奥运会比赛项目，可见围绕年轻人、“Z世代”的争夺，不仅发生在不同品牌、品类之间，也发生在不同社会领域之间，这里是一块战略高地。

轮滑运动低龄化、覆盖面广的特征，滑板的潮流属性，正是中国人保选择合作的初衷。欣喜的是，合作近一年来收获颇丰。竞技层面，“中国人保国滑战队”不断取得重大突破，滑板队杭州亚运会3金2银2铜，并连续刷新在世锦赛和奥运积分赛上的最好成绩；轮滑队杭州亚运会1金2银、第19届轮滑亚锦赛28金19银27铜、2023世界自由式轮滑锦标赛7金10银4铜，实现奖牌大丰收。同时“中国人保国滑战队”中还涌现出13岁亚运冠军崔宸曦、“敦煌飞天”秦雨晴等话题式流量明星，让滑板和轮滑项目的影响力强势“出圈”，使中国人保的品牌形象得到广泛有益的传播。赛事活动品牌植入方面，2023年中国人保合作了中国轮滑协会主办的23场锦标赛、公开赛和全民轮滑节，涵盖广东、浙江、天津、四川等11省市，正式参赛20858人，图片和视频直播观看总量2122.75万人次，触达人数上亿。在比赛现场，中国人保通过现场品牌曝光、宣传片传递品牌理念和亲情式互动等形式，实现与运动员、家长及承办地政府的多元圈层联动，塑造年轻化品牌形象。在更高规格的全国首届学青会和第19届轮滑亚锦赛上，中国人保也为比赛增添了新的活力。轮滑、滑板消费者的情感认同及外延式传播，让我们重新认识了体育营销的巨大价值。未来，我们将结合轮滑和滑板运动的特点，进一步发掘品牌内涵与项目的深度关联，讲好品牌故事，夯实品牌基因，提升品牌价值。

朋友们，在新时代，人民日益增长的美好生活需要，正在深刻改变着人们的生活方式，也在改变体育形态。中国轮滑和滑板运动处在新的勃发期，这给赞助企业的品牌建设带来了新机遇、新动力。如果说使命担当及自身的品牌建设是我们的第一考量，那么运动项目本身的品牌化，也是我们选择的重要原则。毕竟一个企业的品牌是和参与的行业、项目整体品牌紧密联系在一起的。应该说，进一步加强轮滑、滑板的项目品牌建设、国家队品牌建设、赛事活动品牌建设，是我们共同的事业，希望我们在中国轮滑协会的领导下，协同作战，集体发力，展现轮滑和滑板运动的高品质、高颜值和高附加值，一起赢得更大的市场空间。

最后，由衷期待中国轮滑和滑板运动在体育强国建设中再立新功，由衷期待中国滑板队在巴黎奥运会上取得好成绩，由衷期待在今后的合作中得到大家更有力的支持和帮助。

诚挚祝福大家一切都好！

谢谢大家！

尊敬的冯主席、各位领导和嘉宾、各位朋友：

大家上午好！

又是一年春草绿，花开时节再逢君。感谢中国轮滑协会提供的这个机会，使我们新老朋友得以在春光明媚的3月，相聚在“花重锦官城”的美丽成都。

很高兴参加今天的会议。首先，向长期以来关心、支持中国人保发展的体育界朋友们，特别是轮滑、滑板界的朋友们，表示衷心的感谢。

体育是社会发展和人类进步的重要标志。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度关心和重视体育事业，坚持以人民为中心的发展思想，始终从人民群众对美好生活向往的高度引领体育事业健康有序发展，积极推动全民健身工作不断迈向新的更高台阶。中国人保作为金融央企，以实际行动践行“人民保险，服务人民”使命，积极履行社会责任，深入护航体育强国战略推进实施，先后为2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2022年北京冬奥会等重大体育赛事活动提供高质量保险保障，是国内唯一一家“双奥保险”企业。中国人保坚持以人民为中心，为人民办实事，不断创新保险服务，重点在冰雪运动、马拉松、航空体育产业三大领域发力，相继开发推出“冰雪好运保”“冰雪优游保”“赛事保”“全民健身保”等产品，加强对体育赛事活动的全方位风险保障，致力于为大众提供更加全面、均衡、高质量的公共体育服务。体育也是中国人保品牌建设的重要场域与突破方向，近年来，中国人保先后签约奥运冠军杨倩、冬奥会冠军谷爱凌以及中国首位F1车手周冠宇等，担任中国人保品牌星荐官。2023年夏，我们又与中国轮滑协会达成合作，成为中国轮滑协会、中国轮滑队和中国滑板队的官方合伙伙伴，同时冠名支持雄安马拉松等国内重大赛事活动。

新常态下，品牌建设是企业高质量发展的重要着力点。加强品牌建设，市场营销是关键。下面，我抛砖引玉谈谈自己的体会，不当之处请大家批评指正：

今天，企业的竞争越来越集中体现为品牌竞争，品牌不仅代表着产品具有的知名度和美誉度，也是其竞争力的综合体现。品牌就是精神认同，品牌就是消费导向。保险与体育自带强关联属性，通过体育活动进行品牌建设，提高消费者关注度，是保险企业的共同选择。几十年以来，各项目国家队、各项目体育明星和各类赛事，成了保险企业争相“赞助”的对象。经验表明，保险企业在体育领域的品牌建设力度与整体市场占有率呈正相关。对于体育消费人群来说，体育是品牌的“区分器”，也是群体的“记忆王”，可以培育出稳固的消费偏好，从而形成强大的市场效应。同时，体育消费的主体是青少年，与企业品牌年轻化的诉求高度契合。我们看到，连基业长青的国际奥委会，为了实现自身品牌年轻化，也将青少年喜欢的滑板、攀岩、冲浪等新潮项目纳入奥运会比赛项目，可见围绕年轻人、“Z世代”的争夺，不仅发生在不同品牌、品类之间，也发生在不同社会领域之间，这里是一块战略高地。

轮滑运动低龄化、覆盖面广的特征，滑板的潮流属性，正是中国人保选择合作的初衷。欣喜的是，合作近一年来收获颇丰。竞技层面，“中国人保国滑战队”不断取得重大突破，滑板队杭州亚运会3金2银2铜，并连续刷新在世锦赛和奥运积分赛上的最好成绩；轮滑队杭州亚运会1金2银、第19届轮滑亚锦赛28金19银27铜、2023世界自由式轮滑锦标赛7金10银4铜，实现奖牌大丰收。同时“中国人保国滑战队”中还涌现出13岁亚运冠军崔宸曦、“敦煌飞天”秦雨晴等话题式流量明星，让滑板和轮滑项目的影响力强势“出圈”，使中国人保的品牌形象得到广泛有益的传播。赛事活动品牌植入方面，2023年中国人保合作了中国轮滑协会主办的23场锦标赛、公开赛和全民轮滑节，涵盖广东、浙江、天津、四川等11省市，正式参赛20858人，图片和视频直播观看总量2122.75万人次，触达人数上亿。在比赛现场，中国人保通过现场品牌曝光、宣传片传递品牌理念和亲情式互动等形式，实现与运动员、家长及承办地政府的多元圈层联动，塑造年轻化品牌形象。在更高规格的全国首届学青会和第19届轮滑亚锦赛上，中国人保也为比赛增添了新的活力。轮滑、滑板消费者的情感认同及外延式传播，让我们重新认识了体育营销的巨大价值。未来，我们将结合轮滑和滑板运动的特点，进一步发掘品牌内涵与项目的深度关联，讲好品牌故事，夯实品牌基因，提升品牌价值。

朋友们，在新时代，人民日益增长的美好生活需要，正在深刻改变着人们的生活方式，也在改变体育形态。中国轮滑和滑板运动处在新的勃发期，这给赞助企业的品牌建设带来了新机遇、新动力。如果说使命担当及自身的品牌建设是我们的第一考量，那么运动项目本身的品牌化，也是我们选择的重要原则。毕竟一个企业的品牌是和参与的行业、项目整体品牌紧密联系在一起的。应该说，进一步加强轮滑、滑板的项目品牌建设、国家队品牌建设、赛事活动品牌建设，是我们共同的事业，希望我们在中国轮滑协会的领导下，协同作战，集体发力，展现轮滑和滑板运动的高品质、高颜值和高附加值，一起赢得更大的市场空间。

最后，由衷期待中国轮滑和滑板运动在体育强国建设中再立新功，由衷期待中国滑板队在巴黎奥运会上取得好成绩，由衷期待在今后的合作中得到大家更有力的支持和帮助。

诚挚祝福大家一切都好！

谢谢大家！