叠滘龙船漂移何以成为全国文旅IP顶流?
2024-06-13
来源:中国龙舟协会

端午假期,海内外观众的目光都被叠滘龙船漂移“硬控”了!

在全国各地“赛龙舟”的一片火热中,叠滘龙船漂移大赛,这个被称为“水上F1”的赛事再次火出了圈。

数据显示,4天里,在赛区限流下,仍有超过20万市民游客入场;线上观赛则超过4200万人次。相关话题多次登上全国热榜第一,#请到佛山飙龙船话题共创量,累计超15亿。央媒更是集中、持续报道叠滘龙船漂移。据统计,央视总台报道超80条、人民日报20次聚焦,新华社10次关注。

叠滘龙船漂移,为何能独树一帜、成为“赛龙舟”中的顶流?


端午“赛龙舟”中的顶流

这个端午,赛龙舟真的很火,从南到北,从东到西。

数据显示,今年全国端午赛龙舟的热度环比上涨133%。这是继村BA”和“村超”之后,龙舟又成为了一个“现象级”运动。

这一曾经冷清的“非遗”项目,为何如今重焕光彩?

广东省龙舟协会常务副秘书长魏伟认为,这股龙舟热潮的背后,是国人对中华文化的深层认同与情感共鸣,是民族自信、文化自信的情感表达。

作为中华民族传统习俗之一,端午吃粽子、划龙舟的文化习俗已有千年之久,承载着一个地方的风土人情,有着广泛的群众基础。在广东,每当“四月八,龙船透底挖”的古老习俗响起,各地便开始筹备一场场激动人心的龙舟盛事,唤醒沉睡的“龙舟DNA”。

在众多龙舟赛事中,叠滘龙船漂移为何能成为最火爆的那一个?

“是叠滘龙船漂移的独特性。”魏伟说,龙船漂移是全国乃至世界首创的竞赛方式,L弯、C弯、S弯、I弯的赛道布局让比赛观赏性更强;技术含量高,目前全球没有哪个地区的队伍可以在高速行进中完成挡水(刹车)、左桨变右桨、往返划行等动作。

“九曲十三弯”的叠滘水网,孕育出叠滘龙船独特魅力。在平均宽度不到5米的曲折河道中,长达25米的龙船辗转腾挪,挥桨疾行、极速“丝滑”过弯、甩尾过“考石角”、压水倒挡折返……每一个动作,扣人心弦。

“从小就是在村里看龙船赛长大。”叠北社区工作人员、庆云龙船队队员杨华镇说,龙船,就是我们生活的一部分。”叠滘龙船传承人江富锋说,“一听到鼓声,我们就心潮澎湃。”

正是傍水而居的叠滘人,世世代代在家门口的河涌中挥桨竞渡,渐渐锻造出独树一帜的龙船漂移。

“在其他地方只看到过赛车漂移,这种龙船漂移还是第一次见,极具特色。”从重庆赶来现场观看的杨羽感叹说。

“真正的龙船漂移,原来是这么震撼!”“不是亲眼所见,真是万万没想到。”“佛山人民对龙船比赛的热爱与投入,让人深受感染。”在圣堂赛区,一个由30人组成的马来西亚游客团引人注目,他们特地前来观赛,被眼前的一幕幕所震撼。

从昔日的游龙嬉戏到如今的龙船漂移,从最初的村民自发性文娱运动到如今享誉全国,叠滘龙船漂移独树一帜,展现了一种超越体育竞技的全民狂欢。

成为众多赛龙舟的“顶流”,情理之中。


全网主播都抢着来拍

而今年的叠滘龙船漂移大赛,到底有多火?

数据是最好的证明。开赛以来,叠滘龙船话题流量超15亿,开赛四日累计总观看量超4200万,央视总台报道超80条,人民日报20次聚焦,新华社10次关注,相关话题多次登上全国热榜第一。可以说,叠滘龙船飙出了“史无前例”。

叠滘龙船火出圈,除了自身的独特性,离不开赛事的组织规范和高超运营。魏伟认为,今年这个村级的赛事组织,在规范化和标准化都得到很大提升,包括比赛时间的安排,多少队伍、多少人,都制定了严格的标准。

作为赛事运营方的佛山市新闻传媒中心(以下简称“佛山传媒”),在2023年介入后,以“飙龙船”的全新形象,对叠滘龙船漂移的内涵、精神重新挖掘、提练。2023年,“飙龙船”的赛事线上流量便突破4.5亿。在全国文体旅融合发展新业态新消费交流活动,佛山“飙龙船”与贵州“村超”一起进行案例分享。

今年,赛事升级为“中字号”大赛。为了办好赛事,佛山传媒联动各方力量,投入了优势资源,精心策划和组织。一连4天、每天4小时,不间断进行电视直播和网络直播。

佛山市新闻传媒中心对外传播部主任兼视频中心主任严剑锋介绍,赛事期间,人民日报、新华社、央视总台港澳台中心等中央、省、市共90多个网络传播平台采用佛山传媒的直播信号,四日累计总观看量超4200万。直播还连线了加拿大、美国、澳洲、所罗门、印尼等十个国家和地区,吸引全球网友关注。

火热的叠滘龙船漂移吸引了央媒全面关注。开赛当天,央视新闻大型直播《桨飞鼓声起 湾区“飙”龙船》在赛区设置了直播间,当晚的《新闻联播》报道赛事活动。人民日报在6月7日、9日两次图文聚焦报道大赛盛况。

记者梳理发现,央视10多个频道、栏目从竞技、文化、经济等不同角度报道了比赛。6月10日晚,央视新闻频道《新闻1+1》栏目以《龙舟大赛热,带来了什么》为题,以叠滘龙舟赛等为案例进行深度剖析;《东方时空》在专题节目中大篇幅报道叠滘龙船故事;央视财经频道《天下财经》关注叠滘龙船漂移大赛中的龙舟经济。

更接地气、更亲民、更纯粹的叠滘龙船漂移,成为全网自媒体最热的创作题材。6月11日,翻开抖音热点榜,处于TOP3里的“龙舟正划向更广阔的世界舞台”话题里,“世界龙舟看中国,中国龙舟看广东,广东龙舟看叠滘”内容占据榜首。

“佛山吴彦祖”“输了跪祠堂”“不能输给隔壁村”等,一个个幽默的网梗,一个个“煲船”场面,吸引着年轻人。而这种反差感和趣味性,也成为了叠滘龙船的“流量密码”。

在广州市白云山和记黄埔中药有限公司副总经理赵永纬看来,叠滘龙船漂移大赛吸引了从央媒到全国各地媒体、再到全网自媒体等,不同传播主体的广泛关注和参与。这种多角度、全方位的传播方式不仅提升了赛事的吸引力和影响力,得以跨越地域和年龄层,触及更广泛的受众群体。

今年前来观赛的自媒体博主,为一睹“狂飙”盛况,不少人凌晨就去“霸位”,这为赛事带来新的“出圈点”。主办方因此设置专门的“自媒体服务驿站”,对对优质内容进行奖励。自媒体达人@小许人文在全网发布短视频作品40条,一个账号的播放量就超过2亿次,成为佛山传媒城市传播金牌达人,获得万元豪礼大奖。

一个能让不同传播主体抢着来的赛事,怎么可能不火?


在“流量”中收获“留量”

办好一场大型赛事不容易,离不开各方的支持。叠滘龙船漂移大赛,同样如此。

“端午赛龙舟起源于纪念屈原,逐渐演变成了人们祈求平安健康的一种方式,这与中医药追求的强身健体、平安健康的目标一致。这也是企业选择总冠名大赛的原因之一。” 本次大赛总冠名商、广州市白云山和记黄埔中药有限公司市场部部长魏巍表示,叠滘龙船从众多龙舟赛事中脱颖而出,大赛的广泛传播和影响力,让白云山板蓝根品牌更加深入人心。

据统计,白云山板蓝根、国台酒、东风日产、保利、海逸集团、工商银行佛山分行、周六福、金典、壳牌等知名企业、品牌,冠名或赞助了本次活动。

东胜和茶基赛区冠名单位东风日产,也藉着大赛的超高热度,6月11日同步在佛山举行新车上新仪式。东风日产汽车销售有限公司用户运营中心部长张劲华表示,参与到大赛中,是东风日产企业文化与叠滘龙船漂移文化的完美契合。

“赛事的传播效果非常好,无论打开抖音、小红书、微博还是头条,我都被这场赛事刷爆。”海逸•逸家大世界总经理李日星说,通过赞助此次赛事,品牌知名度和美誉度得到很大提升,收获丰富。

保利华南营销客关部策划总监周浩表示,参与这次大赛,践行央企担当,让更多市民朋友体会文化传承的力与美,感受南海的活力与风光,领略佛山这座城市的魅力。

众多企业力量的支持,为大赛的组织运营提供了坚实的保障。多家企业为冠军龙船队提供了一吨汽油、美酒、银锁人手一把等丰厚奖品。

赛事的超高人气关注,为品牌赞助商带来海量的曝光度,也为城市带来人气。

携程旅行统计,佛山叠滘龙船漂移吸引自驾游增长250%。马蜂窝数据则显示,“叠滘龙船漂移”带动佛山热度增长100%,不仅叠滘近10栋民宿已经全部订满,更有上海旅行团提前三个月预订。

赛区内,叠滘龙船漂移主题文创产品全部售罄,折扇、奖牌、冰箱贴、锁匙扣等赛事周边产品也大卖。赛区周边,餐饮生意天天爆满。“从早上十点到下午六点,我们都没坐下过,连吃饭的时间都没有,真的很火爆!”叠滘老街糖水店主理人练旭灿感叹道。

“我们依照‘C弯’设计的五彩缤纷糯米饭和七彩凤凰捞鸡,几乎是游客每张台的必点菜。”桂城·春晓私厨经理李晓燕表示,端午假期顾客比平常翻了一番,有一半是过来观赛的游客。

火爆的赛事中,民众的消费热情得到尽情释放,“流量”转化为“留量”。据统计,端午期间,南海区接待旅游总人数62.4万人次,实现旅游收入约3.95亿元,住宿业接待过夜游客7.19万人次,同比增长34.62%。

一个政媒企村合力推动的赛事,怎么能不出圈?


以赛为媒让城市“出圈”

因为一场赛事,认识一座城市。

“世界龙舟看中国,中国龙舟看广东,广东龙舟看佛山”。这个端午,许多来佛山观赛的游客,因为精彩绝伦的龙船漂移绝技,因为那句“宁可煲烂,不可扒慢”的叠滘俗语,认识了佛山这座城市。

叠滘龙船漂移,就是端午期间佛山的城市请帖、城市名片。

5月以来,叠滘龙船漂移夜训就吸引了全网目光,未赛先火。大赛期间,主办方精心策划,在四天直播中,提前谋划的30条风格更年轻化的视频短片,包含了佛山推进“百千万工程”、推进十大传统文化出圈出彩、佛山龙舟文化世代传承等内容,多维度向全球传播佛山城市形象和传统文化。

“龙船在狭窄的水道上能漂移、会倒挡,新鲜又刺激。”来自湖南的游客王升已经是连续第二年来到现场观战。在他看来,叠滘龙船漂移体现了佛山人民团结协作、力争上游的精神,极具感染力和生命力。这几天,逛一逛祖庙,看一看千灯湖,品一品顺德美食,让王升对佛山这座城市有了不一样的认识。

一个“动起来”的人,流露的是阳光和自信;一座“动起来”的城,展现的是生机与活力。

以赛为媒,佛山通过叠滘龙船漂移这一“又老又潮”的传统活动,用有温度、接地气的方式,让世界感知佛山的城市气质,让更多的人看到佛山包容、开放、文明、传承的形象。

中国龙舟协会主席范广升认为,叠滘龙船漂移不仅展现了高超的技艺,也体现了当地人民不畏艰难、积极进取的精神风貌。“大赛不仅融合了体育竞技的活力,还深植了传统文化精髓,在弘扬集体主义精神、迎接挑战和凝聚人心方面发挥着不可替代的作用,有助于让世界更加深入地了解并欣赏中国文化。”

从权威媒体到全网关注,从线下到线上,从国内到国际,佛山城市品牌形象随着叠滘龙船漂移大赛的火热,闻名海内外。旅居中国14年的英国人李凯文在网络上看到叠滘龙船漂移视频后,特地前来感受这场独特的龙船竞技。“很震撼,我一定要向英国的朋友们讲述佛山的龙舟故事,推荐他们过来亲身体验佛山龙舟文化。”

“今年的大赛火爆全网,是船上和岸上共同努力的结果。” 叠南社区党委书记卢昭毅表示,接下来要继续擦亮这个品牌,一方面带动更多年轻人传承龙船文化,另一方面让在叠滘生活工作的新佛山人了解这项文化。“只要是在叠滘生活或者工作的人,对扒龙船感兴趣的,都欢迎加入我们!”

城市发展没有捷径。一个地方能一直出圈,一定是良好的文旅资源禀赋、多元的文旅产业生态与丰富的城市生活共同作用的结果。

“从人文经济学的角度看,叠滘龙船漂移这项民俗活动所蕴含的人文精神,越来越被当代人所体味,具有很强的时代意义。”清华大学新闻与传播学院副院长张铮表示,叠滘龙船漂移这一现象级IP,生动诠释了龙舟文化的更广阔空间,佛山要持续推动叠滘龙船漂移IP化、品牌化,持续提高文旅体验、完善城市公共服务、筑强产业矩阵等,使之成为特色文旅产业高质量发展的强大引擎。

一桨千年开新道。只有这样,以叠滘龙船漂移为代表的佛山龙舟,才能从“破浪”到“破圈”,从“昙花”变“繁花”,一路绽放。

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